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[钉科技观察] 空调行业持续下行。从一季度数据来看,空调零售市场呈现量额双降的局面。奥维云网数据显示,2022年一季度中国空调零售额达235亿元,同比下降9.1%;零售量达654万台,同比下降17.1%。

在这样的市场环境下,二线空调品牌的竞争压力日益增大。《钉科技》注意到,目前头部三强的市场地位比较稳固,线上市场一季度无论是零售额还是零售量份额,美的、格力、海尔都稳居前三,并且相互之间都保持着10%左右的份额差距。这样的差距,也让三大品牌的行业座次相对稳固。

与头部三强稳固的市场地位相比,线上二线品牌的竞争格局并不稳定。《钉科技》注意到,目前线上二线品牌由奥克斯领军,阵营包括美的旗下的华凌以及TCL、海信、米家,五大品牌之间的份额差距并不大,座次的更迭很容易发生。

具体来看:一季度线上市场,销量份额排名4-8位的品牌分别是:奥克斯(6.61%)、华凌(3.8%)、TCL(3.44%)、米家(3.07%)、海信(2.78%);销售额份额排名4-8位的品牌分别为:奥克斯(5.64%)、华凌(2.86%)、TCL(2.68%)、海信(2.61%)、米家(2.5%)。

《钉科技》认为,从上述数据可以看出,线上市场空调二线品牌的竞争格局存在三个特征:

其一,奥克斯依然是二线阵营带头大哥。客观来看,如果不是受格力举报奥克斯能效虚标事件影响,奥克斯有机会跻身一线阵营,成为行业前三。但事与愿违,奥克斯被格力举报之后,又遭遇了美的系的强力竞争挤压,在线上市场的优势也逐渐被蚕食,如今只能继续稳定在二线品牌的领军位置。《钉科技》认为,虽然无法跻身一线阵营,但奥克斯在二线品牌中还是有明显的优势,身后的华凌、TCL距奥克斯有3%左右的份额差距,短期内无力追赶。

其二,华凌、TCL、海信、米家难分高下。从一季度线上销售额市场份额来看,华凌、TCL、海信、米家四个品牌的之间份额差距基本在0.1%-0.2%左右,差距非常小,甚至可以说在统计误差之内。从销量市场份额来看,份额最高的华凌和最少的海信,差距也不过为1个百分点,华凌领先身后的TCL也不到0.4个百分点。《钉科技》观察认为,奥克斯之外的四个二线品牌,目前相互之间没有拉开差距,份额排名接下来很可能会动态调整。

其三,华凌和TCL扮演“价格屠夫”角色。一季度,线上市场空调头部三强的均价都超过了3000元,其中格力更是超过了3700元。5个二线品牌中有4个品牌的产品均价都低于3000元,唯一高于3000元的品牌为海信,线上均价达到3047元。二线品牌中均价最低的是华凌,为2440元,其次为TCL的2533元。这样的价格,比米家空调2642元均价都要低,华凌和TCL扮演了线上市场“价格屠夫”的角色。

综上,《钉科技》认为,线下空调市场一线品牌格局稳定,二线品牌奥克斯有一定的领先优势,而华凌、TCL、海信、米家则处于混战状态。趋势来看,奥克斯要想跻身一线阵营难度非常高,确保二线阵营领军品牌的地位更为务实,华凌、TCL、海信、米家则要在厮杀中实现新一轮优胜劣汰,胜出者有机会与奥克斯争夺二线领头羊的位置。(钉科技原创,转载务必注明来源:钉科技网)

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